Grupo Modelo, explica que busca realizar esta visión 360, para lograrlo, no sólo se queda en un área de apoyo, sino que tiene una perspectiva mayor, con efectos positivos en muchos lugares a la vez.

Con un ejemplo modelo, esta empresa logra su objetivo, pero ¿cómo lo hace? Responsabilidad Social de Grupo Modelo, liderada por Marcela Cristo, se enfoca en tres áreas: voluntariado, medio ambiente y consumo responsable. En cada una, se desembocan más acciones que llevan a mejorar nuestra sociedad.

Grupo Modelo y Voluntariado

“Muchas personas están interesadas en ayudar, pero no saben dónde ni cómo”. Alejandra Escobal

El voluntariado es una de las áreas que abarca la Responsabilidad Social de Grupo Modelo. Su importancia recae en que alcanza a mucha gente fuera de la compañía, ya que los une para ayudar a los demás.

“En un mundo que actualmente sigue teniendo tantos conflictos, que al final estamos divididos por guerras, por incertidumbre, nos toca también como compañías, jugar un papel importante y empezar a cuidar y a cultivar, el deseo que tienen las personas de ayudar a alguien más”. Así expresó Mamselle Torres porqué es importante este programa para ellos.

El trabajo que está haciendo Grupo Modelo no sólo es un intento de ayudar, sino guiar a esas personas que tienen el entusiasmo de apoyar pero no saben cómo. El programa que lleva la empresa, busca dónde se necesita ayuda y después une a la gente para lograr el apoyo.

Un tema que se tiene al querer ayudar es la falta de confianza. Al apoyar a una organización civil, no se sabe cómo se maneje internamente, si las donaciones están siendo utilizadas correctamente, por lo cual provoca miedo.

Grupo Modelo terminó con todas estas interrogantes al convertirse en intermediario. Para lograrlo, creó “Voluntarios Modelo” donde se busca vincular a todas las organizaciones civiles con las personas que quieren ayudar.

El voluntariado que lleva a cabo Grupo Modelo se basa en tres pilares: comunidad, medio ambiente y consumo responsable.

Grupo Modelo y Medio Ambiente

“El medio ambiente es una parte fundamental de las acciones de la compañía”. Luis Alonso Martínez

Grupo Modelo quiere trabajar en uno de los aspectos más importantes del ser humano: nuestro planeta. Luis Alonso comenta que para ellos es una parte fundamental ver por el medio ambiente. Y lo debería de ser para todas las personas, ya que es donde todo se desarrolla y si el planeta no está sano, no se puede realizar ninguna actividad. Luis Alonso comenta que el medio ambiente algunas veces es dejado de lado en la Responsabilidad Social, provocando que no se den cuenta que todos los temas están relacionados con éste.

Entonces ¿qué hace Grupo Modelo por el medio ambiente?

“Nuestra prioridad es el agua. En todas nuestras regiones clave tenemos estrategias de sustentabilidad enfocadas a la preservación del agua”.

Al ser parte de su materia prima y un elemento indispensable para la vida, Grupo Modelo realiza distintas actividades para cuidar este líquido. Su último proyecto es el Pileteo en Zacatecas, que junto con Cemex y Fundación Produce Zacatecas, se está haciendo en un campo de cebada de 200 hectáreas. También se busca crear conciencia en la comunidad, para que el cuidado y la recolección del agua pluvial se haga parte de los usos y costumbres.

“Es muy importante involucrar a la cadena de valor de la compañía: empleados, organizaciones de la sociedad civil y órganos del gobierno, para la conservación de este vital líquido”. Todas las acciones que realiza Grupo Modelo, buscan crear un impacto en las personas que lo rodean. El cuidado del medio ambiente no es la excepción, al involucrar a distintos grupos de personas, se logra crear conciencia y tener un impacto mayor.

Grupo Modelo y Consumo Responsable

“Una de nuestras normas… es que tenemos que hacer algo más”. Valeria Mar

Al pertenecer al nicho de bebidas alcohólicas, es importante para Grupo Modelo que el consumo de la misma sea responsable. Es por ello que tienen diversas acciones que al final buscan que la gente consuma cerveza de una manera consiente.

Al ser un tema relacionado con la salud, el gobierno pone distintas normas a través de sus órganos reguladores, pero Valeria Mar de Grupo Modelo, explica que en su empresa tienen distintas normas para lograr un consumo consiente, una de esas es ir más allá de lo que pide la ley.

Es parte de las Metas Globales de Consumo Consiente por las que se rige Grupo Modelo, poner de su parte para cuidar la salud de los consumidores. La empresa lo logra de distintas maneras y una de ellas es a través de su etiquetado. Más allá de poner toda la información que el gobierno les pide en las etiquetas, ellos están haciendo una “literatura de alcohol”, que quiere decir que por medio de las etiquetas, se logre hacer consiente al cliente del consumo máximo sugerido y de los efectos que tiene en su cuerpo.

Otra área que también es importante en cuanto al consumo responsable es la publicidad. La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) tiene regulaciones en este tema, de hecho, antes de que cualquier campaña o anuncio se lance al aire, tiene que estar aprobado.

Pero Valeria remarca que no sólo en medios tradicionales está la regulación, sino que en rede sociales, haciendo que toda su publicidad sea consiente y apta para los usuarios.

Con estos ejemplos Modelo que presenta Grupo Modelo, se busca crear un efecto positivo en México, para que así el país mejore.

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“Una de cada cuatro mujeres que declararon trabajar, reportó haber sufrido algún tipo de discriminación en el entorno laboral. En lo que se refiere a las posiciones de liderazgo, la mujer sólo ocupa 30% de liderazgo de las empresas y sólo 7% de las mujeres son miembros de algún consejo”.

Luciano declaró que “es buen negocio invertir en mujeres: están mejor educadas: según la OCDE 21% de las mujeres tienen una educación universitaria versus 18% de los hombres; son más responsables: la Secretaría de Hacienda y Crédito Público en un reporte revela que 99% de las mujeres que contraen un crédito lo liquidan en tiempo y forma; generan un mayor impacto en la familia y la sociedad: entre 70 y 90% de los ingresos que una mujer recibe los destina a su familia y la comunidad, los hombres sólo 30 o 40%; hay un mayor impacto en la economía: la OCDE reporta que donde aumenta la participación de la mujer en la economía, el ritmo de crecimiento es más rápido”.

Por todas estas razones, Tupperware busca y ha logrado tener una participación equitativa. Hoy en día, la empresa es 50-50, es decir que 50% de su fuerza laboral son mujeres y hay una participación de 50% en alta dirección por parte de las mujeres.

Una visión de 360 grados en el tema, eso es lo que busca Walmart. Gisela Noble explicó que es necesario empezar internamente. Para lograr ver qué cambios hacer, se debe entender a las mujeres de la empresa, encontrar los motivos que las detienen, las hacen crecer, etcétera. Reuniendo estos logros, Walmart, creó un comité de equidad de género que revisó y cambió las políticas y los procesos.

De acuerdo a este análisis, el punto de quiebre en Walmart estaba presente en el salto de subgerencia a gerencia y para modificarlo, decidió hacer estrategias que no sólo involucraran a la mujer, sino también al hombre, ya que muchas de las diferencias notorias son parte de la cultura mexicana. Hoy en día, ha logrado que 33% de sus directivos sean mujeres.

María Lourdes Arana de Telefónica México aportó al panel que una empresa debe ser atractiva para que las mujeres quieran trabajar en ella, a su parecer se necesitan tres políticas: una que permita un equilibrio entre la vida laboral y la privada, la segunda que haya una compensación por los trabajos, tanto para hombres como para mujeres, para que de esta forma noten que son iguales y no hay diferencias; en tercer lugar se necesita un coaching para las mujeres, ¿la razón? Muy sencilla, no hay muchos modelos a seguir de mujeres líderes, entonces no saben cómo lograrlo, necesitan que las orienten en este tema.

Pero ¿porqué es importante que la mujer participe? Lourdes explica que “cuando la mujer participa en el mundo laboral, los índices de pobreza se reducen. También es muy importante para la familia, ya que facilita la convivencia”. No sólo ayuda a la sociedad y familias, también las impulsa a ellas: “para nosotras las mujeres, es muy importante tener autonomía económica e independencia porque nos sentimos más seguras y con el trabajo nos desarrollamos y elegimos nuestro propio destino”.

Lorena Vázquez Orda agregó “En The Hunger Project tenemos desde 1977 manejando que la raíz de la pobreza es la inequidad de género”. También explicó porqué es tan importante la manera en que se ve el tema: “para nosotros, hablar de empoderamiento es hablar de equidad de género, pero a veces parece que estamos hablando de concesiones; es un lugar que no se ha dado y es un derecho, tenemos que hablar que empoderamiento es un derecho desde donde partir”.

Para finalizar, Óscar Ortiz, en nombre de Flora Patricia Martínez Cranss de la Secretaría de Trabajo y Prevención Social explicó que parte de lo que está buscando el gobierno y en particular la STPS es que haya distintas acciones a favor de la equidad de género. “El gobierno ha establecido una serie de cuestiones como prioritarias para tratar no solamente de garantizar una equidad de derechos, sino para promover una verdadera inclusión de las mujeres en el mercado laboral”.

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